1993年，中国家具协会与上海华展国际展览有限公司，联合主办了首届中国国际家具展览会。
数十家国内参展企业，3000平方米的展览面积，规模不及如今浦东新国际博览中心一个展馆的三分之一。

但它在当时的意义，早已大过于形式存在——改革开放后传统民族产业走出计划经济，并走向市场。中国家具通过这扇大门迈向世界，而世界家具也在此走进国门。


首届中国国际家具展览会
而后，在长达三十年的时间里，沪上第一支中外合作展览企业上海博华国际展览有限公司成立，中国国际家具展飞速成长，启动出口、名扬亚洲、跻身世界级家具展会行列。

 回归
是为了寻找未来


过去三年时光中的种种外界变化，无需Z Media多言。冲击中的中国家具行业，却展现出强大的、盎然的生命力。


2023年9月11-15日，第二十八届中国国际家具展览会和2023摩登上海时尚家居展迎来全规模、全平台的高调回归。


26个国家和地区、2635家家具企业的全球卖家和全球买家，在上海浦东新国际博览中心和世博展览馆同期集结。


通过“居住正当时、设计正当时、创变正当时、智联正当时”四个延展主题，聚焦新格局、新人群、新业态、新技术，浦东家具家居双展向全球展示了中国家具家居行业三年成绩单与最新面貌，也向世界释放出对家居生活趋势的深刻洞察。


为什么浦东家具家居双展


可以实现回归即巅峰？


是什么给予了展会和品牌


书写“正当时”的自信？


经历了市场的冲击，


企业突围创新的秘诀是什么？


琳琅满目的设计与机会之中，


谁在真正拥抱时代？


你可以说这与时间有关。
三年磨砺，足以让已走过三十年的浦东展拥有抵抗一切不确定性的厚实能量。


当然，浦东展自身的魅力以及其多年来发展的底层逻辑密不可分。


正如上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮在开幕式上所言：“真正好的家具展览会，不仅要把握趋势，更要引领趋势。”


的确，中国家居行业的未来将走向何处、怎样生长，不仅仅取决于眼下的头部企业如何发展，那些因找对方向与路径，迎来厚积薄发时刻的发展中企业，或将重塑中国家具产业格局。


Z Media试着从中寻找一个更加真实的答案。


回归
是持久信赖与创造热爱


法国、比利时、新加坡、马来西亚、日本、土耳其六大海外国家展团，146家海外展商，数量庞大的海外买家，红点奖创始人Prof Dr.Peter Zec、世界著名建筑与工业设计师黑川雅之等重磅面孔的出现，成为了本届浦东家具家居双展国际化的一道亮丽风景线。


正如王明亮所说，浦东展的国际化，不仅仅体现在参展企业的国际化，更在于对专业海外买家的强大吸引力。


法国经典品牌Ligne Roset写意空间，一直希望以产品与设计为媒介，向中国消费者展示生活的多样性。在产品体系运营上，虽然产品线覆盖多样类别，写意空间此次依旧选择以沙发为核心，构筑出不同风格、质感、情绪、审美的空间。


Z Media了解到，这样的展示方式一方面是基于品牌自身特性的考虑，另一方面，则是回应着国内市场近年来呈现出来的品质需求趋势。随着与国际家居市场的链接度提升，品牌也在不断用更新、更贴心的方式，与中国消费者进行交流。


Ligne Roset 写意空间
Boori博瑞，一个在婴童家具领域风靡澳大利亚、畅销全球三十年的品牌，始终以实木为表达，坚持将每一件产品打造成设计、品质和创新的杰作。在本届浦东展上，Boori展示了包括婴儿床、儿童床、学习桌椅、斗柜衣柜、早教器具等在内的儿童与青少年家具。


面对当前儿童家具行业的洗牌浪潮，Boori品牌销售负责人沈锋表示，产品升级只是其中一部分，目前Boori已经成功实现了从婴儿家具到儿童家具以及居家家具的全面进阶。更为重要的是，品牌致力于为客户和经销商提供更持久的、全周期的服务和陪伴。


Boori 博瑞
如果说国际品牌的回归，彰显了它们对浦东展持久的信赖，那么中国本土企业在这里所传递出的活力，则证明了浦东展可以带领它们走向未来。


当别人在抱怨生意难做时，当别人去快速收割流量红利时，有些品牌正在努力对“长期”二字保持着长期的耐心，并慢慢理解了时间的价值。


艾宝家具一直坚持成为可持续发展的品牌，而不是仅仅追求短暂的网红效应。无论外界如何跟风，艾宝始终专注于精心打造每一件设计，并将工艺做到极致，这一点一直是他们持续努力的目标。


NOW&FUTURE今致面向年轻市场，尊赏系列展现了轻奢风格，今年重磅回归的“新唐堂”系列都是艾宝家具的产品。对于艾宝来说，关键是从本质需求出发，引领潮流，并将这成为家具企业面向未来的可持续之道。


艾宝家具
“这个小吧台我家也有一个，它的意义不仅仅是聊天、喝酒。我会坐在这里陪太太洗碗，陪孙子一起玩。它是一个重要的共享空间，我们在这里彼此陪伴。”


如何用成品家具撑起全案整装，迪信DICKSON创始人梁少禧给出了答案。提供一整套解决方案的能力，不仅来自于“家装工业化”的规模化生产和标准化服务，更重要的是对每一件家具的构造与尺度、对每个消费者需求与心理的深刻洞察。


“我不是在教他们生活，而是去懂他们的生活。”在整装大热的当下，迪信不做定制、一套方案上百张图的模式常常不被同行理解，却使消费者跃跃欲试。或许，有越来越多的品牌会在时间的沉淀中明白，严控细节比赚快钱更重要，人性化比个性化更重要。


迪信
来自新加坡的家具品牌Commune，近几年间对于拥有相似文化背景的中国市场，投入了精力与热情。不仅在许多社交平台上保持着活跃，产品的身影也不时出现在各类大小型展会。


本次展会Commune及其旗下的高端品牌Alt.o，都带来了与知名设计者展开合作的作品，赋予家居产品更多层次的精神属性。在不同文化背景下，与消费者构建对生活品质追求的共鸣。


Commmune旗下Alt.o
市场发展与消费需求的变化，也让一些传统品牌的回归动作更加令人期待。比如，以全新品牌WOODFORM亮相本届浦东展的亚振。


作为亚振家居与东西家居共创的品牌，WOODFORM由赖旭东操刀设计，将天然材质与现代设计美学相结合。以原木风和奶油风切入年轻市场，不仅融合了东方内敛含蓄与西方开放浪漫，更赋予空间愉悦温暖的感觉。


作为深耕实木领域的海派家具代表品牌，亚振也在WOODFORM身上，通过薄木拼花、榫卯结构等传统手工工艺与现代家居设计相结合的方式，释放了自己对非遗匠心工艺的表达。


WOODFORM
精心布置的展位，上下两层的超大面积陈列，各色家具带着丰富的经典产品及上百款新品高调亮相。


品牌销售总监林跃介绍，虽然各色成立至今不到十年，但浦东展之于品牌而言，是一个重要的平台。“不仅能够将品牌自然而精致的设计传达给观众，展会高质量的国内外买家也为品牌带来更多的商机。”


各色家具
回归
是从平台到生态的进阶
品牌展示、贸易促进之外，与时俱进的浦东家具家居双展，正在向融合线上与线下、贯通外贸与内销、连接设计与制造的会展生态转型。


六大奖项赛事包括金点奖、创新奖和金斧奖，关注行业的创新和高质量发展。此外，还有42场专业论坛，涵盖渠道拓展、跨境出海、设计原创力等各领域的细分话题，为大家带来全新的讨论和分享。摩登上海时尚家居展还将展示多个创意特展，预计在2023年这个促进消费的年份，引领家居设计消费的新潮流，呈现出年轻化、圈层化和多元化的消费场景和生活方式。


基于去年首届数字展的成功经验，9月12-22日，在DTS和博华家具优选小程序两大平台上，面向内外销市场的线上数字展，有超过1000家展商在线上呈现实拍VR展厅，这也成为了浦东展创新互联的一大亮点尝试。


Design of Designers（简称DOD）中国国际设计师作品展示交易会，在今年迎来10周年。时间的推进下，这一特展为中国原创设计的积累打下了厚实的基础，见证了众多本土品牌的飞跃成长。


本届DOD以“未来的自己”为主题，继续深耕原创设计平台，让更多的品牌遇见未来的自己。在现场，舒梵、十二时慢、练家续集、觉一、挑时等众多品牌的全新作品，展现出中国原创家具设计与产业的生生不息的力量。


DOD中国国际设计师作品展示交易会


由卢智旸、林宇贤作为策展人的第四届RE.d当代家具设计展，是DOD的展中展。今年小红展以“re-construction   重塑”为主题，联合梁晨、曾静华、周安彬、柳毅、党心宇、林舒安等众多设计师带来精彩的作品呈现。通过探索常规材料的新应用、群居生活的新场景、艺术人文的新融合，让平凡生活重塑非凡光景。


RE.d当代家具设计展


在本届展会前两日，由中国家具协会与中国国际家具展览会联合中国日报网、知了Home新媒体平台、薄雾馆time特别策划并共同主办的“2023浦东+新势力大会”，作为“家具精英中国行”落地活动的重要组成部分，吸引了行业内外的关注。


贝壳研究院、巨量引擎、小红书等平台，以及HC28|都汇里、Snaidero斯珑橱柜、香港·刘思彤空间规划设计等品牌和设计工作室的相关负责人，以“强化顶层设计 共谋产业未来”为主题，从设计、制造、趋势、营销等角度切入，共同探索中国家居新势力的未来。 


2023浦东+新势力大会


回归
是走向理性与内观自在


回归理性，不仅是消费者在购买产品和服务时，更加注重实用、品质、环保等价值获取，更是品牌在运营时，不困于市场的兴衰，从规模发展向效率与品质驱动转变。


不同于追求超大规模的“批量生产”，把每一件产品打磨到尽善尽美，是雅伊华YAYIHUA CASA的愿望所在。


近30年的出口经验，为雅伊华练就了一身扎实的研发制造功底。在匠心精神与精工敬业的基因传承中，诞生了旗下设计品牌RED&Y。国际化设计与年轻时尚定位的加持，让RED&Y找到了独属于自己的发展路径。创意领衔，品质依旧。


雅伊华 YAYIHUA CASA


知名法国户外家具品牌Fermob，依旧在以特别的色彩，构筑起户外生活的别样活力，非金属材料的适当融入，让产品拥有别样温度。
疫情之后，中国消费者对于健康生活及户外活动的关注度依旧保持在高位，户外家具产品不仅需要做好“本职工作”，还需要为消费者构筑起轻松、舒适的“精神加油站”氛围。


消费习惯品质化转向的背后，是对生活与个体、物体与个体之间关系更为深刻的认知。构筑现实空间时，消费者也在寻求精神空间秩序的构建。


Fermob
海外买家极高的热情之下，内销与外贸双轮驱动的顾家家居是被关注的焦点之一。


此次浦东展，顾家在睡眠品类下，带来了面向外销市场的多个系列产品，包括绿色环保的EcoWise、专为东南亚市场研发的凉感系列等。


顾家家居副总裁刘宏表示，品类的开发、设计的精进、市场的拓展、全球化的产能布局、销售模式的探索，共同构成了顾家外贸增长的驱动力。品牌走向国际化，既是顾家的野心，也是其实力所在。


顾家家居-EcoWise
今年7月，上市企业麒盛科技旗下品牌舒福德智能床已实现在全球销量超一千万张。这背后，是18年来对52个国家千家万户整夜好眠的守护，也是品牌在睡眠这件小事上，不断创新突破的写照。


麒盛科技品牌总监刘春杰表示，促进全民睡眠健康是品牌的初心所在，在实现这一目标的过程中，科技智能创新是驱动前行的引擎。市场回归理性，品牌也应该初心坚定，更加专注。


舒福德智能床


户外领域的大热，让KUNDESIGN亦成为行业关注的对象。融合自然与都市风情的展位，呈现了包括凉亭、户外餐桌椅、户外厨房等在内的全品类产品。


年度新品Block沙发，凭借造型、工艺、结构、材质上的创新，深受海外买家喜爱；集合了操作台、储物柜、迷你冰箱、水槽、台面冰桶、照明等功能的Lotus户外多功能岛台，凭借创新的设计和高品质的体验，一举斩获中国家具设计金点奖“2023组委会年度金奖”。
在KUNDESIGN创始人祁昆看来，比了解材质优势、产品属性、使用场景更重要的，是构建更加符合当代及未来户外生活方式的完整“户外系统”。比产品创新更有价值的，是为生活注入更丰富的可能。


KUNDESIGN-户外厨房系统
作为立足中国、放眼国际的成功出海品牌，什么是MLILY梦百合沟通国内外消费者、盘活双循环的致胜秘笈？在本届浦东展，梦百合用雄厚的产品实力写下了答案。


木之所及，皆美好。作为承托源氏木语从线上走向线下的重要展会平台之一，每次浦东展的亮相，都令人格外期待。橡木、白蜡木、黑胡桃、轻奢多个空间的展示，让源氏木语的展位化身为自然的生活馆，以木为源，营造出风格各异却同样舒适的家居体验。


如今，源氏木语在全国30个省份、207个城市中开设门店超过600家，通过还原真实生活场景、构筑场景化空间，在新零售方面展开着丰富多元的探索。


源氏木语
2012年起，梦百合核心产品技术非温感0压绵就陆续取得中国、美国、加拿大、丹麦四国专利。展会上，通过欧洲、北美、澳洲、中国市场的多个畅销款，以及智能床新品的展示，梦百合在“提升人类深度睡眠”的路上，再次向行业证明，产品是第一竞争力。


MLILY 梦百合
深耕家居行业30余年的星威家居，对新材料、新工艺和新设计的探索，始终不遗余力。再次来到浦东展，星威家居用创意装置和亮眼的展陈方式吸睛无数。


经过回收处理的咖啡渣摇身一变，成为一把把传递环保可持续理念的“绿色”座椅；利用3D工艺技术制造的乐果椅，荣获“2023金点单品奖”金奖。在品牌董事长叶根林看来，设计应该带着对自然和美好的追寻，化繁为简，让生活回到本质的一面。


星威家居
“重新定义家”是Artie亚帝此次亮相浦东展的全新主题，清风院景中，亚帝携众多获得红点奖、红棉至尊奖的户外家具产品亮相。错落有致的绿意和藤编工艺相映成趣，处处释放着自然、轻松、惬意之感。


亚帝户外度假家具品牌总监卢少桓认为，好的设计更应该满足人们的情绪价值。“能够让使用者产生情感共鸣的家具产品，才是亚帝希望带进消费者家里的好产品。”也正因如此，亚帝将自身定义为“户外度假家具”，追求浪漫、自然、艺术、激情和野奢，在家也可以。


Artie 亚帝
诞生于2016年的中国原创家居设计品牌Kabuki，在本届浦东展上化身一座气质不凡的艺廊，陈列着一件件精心雕琢的作品。这些家具产品将美学与实用完美融合，以优质的材料和细致的工艺为基础，通过节制的艺术表达，形成了品牌独特的风格。


品牌相关负责人介绍，Kabuki强调东西方文化的交融，致力于为家庭环境带来极致的舒适和美感。未来也将与更多志同道合的设计师合作，输出中国原创家居设计并走向世界。


Kabuki
将视线看向工作空间、公共空间、第三空间等非居住功能区域，内外销兼顾的森川SENCHUAN通过有体系的产品研发与运营，以更为市场化、专业化，同时更具品牌性格的方式，展现着对需求的理解。


一方面，发挥家具自身基础功能，另一方面，在审美与感知的层面发力，妆点空间并为使用者带去舒适感受。


森川
正如上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红所言：“国际、国内环境的一系列变化，为家居产业开启了全新局面，也带来更多潜在机遇。新势力大会的举办，为参与者带来不止于展会本身的收获——跨界的尝试、破局的思路、全新的IP……”


2023年，在浦东家具家居双展，不仅有品牌的创变、设计的进步、崭新的需求、资源的联动、贸易形态的变迁，更重要的是，我们在此看到了行业更大的生长空间，看到了展览行业的新基建。


时间为我们带来皱纹和白发，也赠予我们智慧和奇迹。


三十年，身处波谷时，能够勇敢而自信地仰望波峰；阔步走向顶巅时，亦会一往无前。


究竟什么是浦东展的回归逻辑？真正的答案，写进了下一个三十年。