促家居消费政策落地 上市公司已开始行动
摘要：近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），从大力提升供给质量等四方面提出11条具体措施，同时指出积极推动业态模式创新发展，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡等。
促家居消费政策落地 上市公司已开始行动
近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），从大力提升供给质量等四方面提出11条具体措施，同时指出积极推动业态模式创新发展，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡等。
7月19日，工业和信息化部新闻发言人陶青在国新办举行的新闻发布会上表示，下一步，持续开展绿色智能家电促消费活动。探索建立品牌发现和价值评价机制，分类培育制造品牌、消费品牌、区域品牌，分级打造消费名品方阵，加快形成一批特色产业集群和优质区域品牌。
“《若干措施》涵盖了提升供给质量、推动新模式发展、促进下乡等方面，侧重对农村消费市场潜力挖掘，综合考虑了家电、家具、家装等不同领域的需求，扶持融合市场网络铺设及供应链整合，包括健全废旧家电家具回收网络，打通消费全链条，最终将实质性拉动整个大家居产业发展。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。
谈及促家居消费措施的落地，多家家居及零售业上市公司对《证券日报》记者表示，公司将与家具家装企业在智能化上加速合作及融合，持续发力下沉市场。
统一绿色产品标准
《若干措施》提出，完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。
对此，格力电器相关人士对记者表示，绿色智能家电品质提升势在必行，统一标准将支撑相关行业企业实现技术及生态突破。
长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，今年公司将持续加大绿色智能家电占比，与更多家具家装企业建立深度合作，并整合家居等多领域企业，进一步健全产业链。
据了解，目前家居产业在智能化融合上仍存在技术标准和接口不统一、智能化产品体验度不高等多个问题。
创维集团方面认为，在多产业链打通下，公司智控中心有望进一步突破系统隔阂。公司将与更多家装、地产、装饰企业合作，进一步革新和丰富智能人居生态。
国美零售相关负责人对记者表示，《若干措施》进一步强化家居产业链上下游贯通，公司下一步将与家电、家装企业在大数据云平台及共享共建平台上进行深度合作。
“在政策引导下，家居企业将在产业链智能智造、零售渠道、交易集散、供应链金融领域形成协同。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》表示。
进一步挖掘下沉市场
进一步挖掘家居市场空间，对提振消费而言至关重要。
《若干措施》提出，促进农村家居消费。持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。
商务部副部长盛秋平近日表示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步，商务部将会同相关部门，进一步促进农村家居消费。
“国内家居下沉市场尚未充分开发，潜力巨大。企业要深入了解下沉市场的消费需求，有针对性地进行产品开发和推广。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示。
美的集团相关人士称，公司已将网络覆盖国内大部分县镇乡村，将继续加强下沉市场网络铺设。
饶彬彬则表示，长虹控股集团将在下沉市场通过设立体验店、服务点、前置仓等方式加大全屋智能占比，进一步挖掘农村市场消费潜力。
“各方联动下，促消费力度更强。企业应充分考虑下沉市场特点，充分释放消费潜力。”奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇表示。
近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》，进一步促进家居消费恢复和升级。从家居行业上市公司看，2022年，受房地产行业调整、原材料及能源等大宗材料价格上涨等因素影响，家居行业面临诸多挑战，企业业绩承压。进入2023年，家居行业上市公司通过降本增效等方式，实现了业绩的修复。
Wind数据显示，截至7月19日，按照申万二级行业分类，68家A股上市家居企业中，已有23家企业披露上半年业绩预告，其中9家业绩预喜。
具体来看，瓷砖行业上市公司东鹏控股预计上半年实现营收35.20亿元至37.37亿元，同比增长12.39%至19.31%；实现归母净利润3.58亿元至4.12亿元，同比增长202.65%至248.30%；实现扣非后归母净利润3.17亿元至3.87亿元，同比增长278.59%至362.19%。
另一家瓷砖行业上市公司蒙娜丽莎预计上半年实现归母净利润1.68亿元至2.28亿元，同比增长134.46%至146.76%；实现扣非后归母净利润约1.67亿元至2.27亿元，同比增长134.04%至146.26%。
此外，互联网家居品牌商致欧科技预计上半年归母净利润同比增长55.84%至73.96%。海象新材、悦心健康、森鹰窗业、中源家居、王力安防、茶花股份等家居企业也均预计上半年业绩增长。
整体来看，今年以来，多家家居行业上市公司通过降本增效等方式，实现业绩的修复和增长。
东鹏控股在业绩预告中称，公司上半年通过精益运营，降本增效，毛利率同比提升超过4个百分点，费用同比下降超过6%。蒙娜丽莎同样表示，上半年公司通过各项降本增效措施，产品毛利率提高，费用同比下降，利润率提升。上半年减亏的美克家居则称，公司持续推进降本增效，加大营销投入产出回报，上半年销售费用、管理费用较同期减少，整体盈利能力得到提升。
“部分家居企业业绩增长，或是行业复苏的信号。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示，家居企业通过强化内部管理，降低费用消耗，在降本增效措施之下，部分家居企业业绩走出洼地。
除了控制成本外，稳固的渠道也是不少家居企业业绩保持韧性的原因，对于瓷砖行业公司而言，长期以来培育的经销渠道缓解了地产投资下行带来的压力。
东鹏控股表示，公司深耕零售主战场，上半年90%的利润贡献主要来自经销和直营零售渠道。蒙娜丽莎亦称，上半年基于风险管控策略，公司收缩部分流动性风险较大的房地产客户订单，导致战略工程渠道收入有所下降，但经销渠道营业收入保持稳定增长，公司整体营业收入基本持平。
随着政策出台推动家居消费潜力进一步释放，家居行业上市公司业绩有望进一步企稳。易居研究院研究总监严跃进对《证券日报》记者表示，促进家居消费政策客观上有效提振了家居、装修、建筑建材等产业。随着今年保交楼工作的顺利推进，后续家居行业的市场信心将会得到进一步提振。
张孝荣认为，由于去年业绩起点较低，家居企业业绩有可能持续修复一段时间，不过也要注意房地产行业带来的不确定性影响。
近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），从大力提升供给质量等四方面提出11条具体措施，同时指出积极推动业态模式创新发展，鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡等。
“《若干措施》涵盖了提升供给质量、推动新模式发展、促进下乡等方面，侧重对农村消费市场潜力挖掘，综合考虑了家电、家具、家装等不同领域的需求，扶持融合市场网络铺设及供应链整合，包括健全废旧家电家具回收网络，打通消费全链条，最终将实质性拉动整个大家居产业发展。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。
谈及促家居消费措施的落地，多家家居及零售业上市公司对《证券日报》记者表示，公司将与家具家装企业在智能化上加速合作及融合，持续发力下沉市场。
统一绿色产品标准
《若干措施》提出，完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。
对此，格力电器相关人士对记者表示，绿色智能家电品质提升势在必行，统一标准将支撑相关行业企业实现技术及生态突破。
长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，今年公司将持续加大绿色智能家电占比，与更多家具家装企业建立深度合作，并整合家居等多领域企业，进一步健全产业链。
据了解，目前家居产业在智能化融合上仍存在技术标准和接口不统一、智能化产品体验度不高等多个问题。
创维集团方面认为，在多产业链打通下，公司智控中心有望进一步突破系统隔阂。公司将与更多家装、地产、装饰企业合作，进一步革新和丰富智能人居生态。
国美零售相关负责人对记者表示，《若干措施》进一步强化家居产业链上下游贯通，公司下一步将与家电、家装企业在大数据云平台及共享共建平台上进行深度合作。
“在政策引导下，家居企业将在产业链智能智造、零售渠道、交易集散、供应链金融领域形成协同。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》表示。
进一步挖掘下沉市场
进一步挖掘家居市场空间，对提振消费而言至关重要。
《若干措施》提出，促进农村家居消费。持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。
商务部副部长盛秋平近日表示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。下一步，商务部将会同相关部门，进一步促进农村家居消费。
“国内家居下沉市场尚未充分开发，潜力巨大。企业要深入了解下沉市场的消费需求，有针对性地进行产品开发和推广。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示。
美的集团相关人士称，公司已将网络覆盖国内大部分县镇乡村，将继续加强下沉市场网络铺设。
饶彬彬则表示，长虹控股集团将在下沉市场通过设立体验店、服务点、前置仓等方式加大全屋智能占比，进一步挖掘农村市场消费潜力。
“各方联动下，促消费力度更强。企业应充分考虑下沉市场特点，充分释放消费潜力。”奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇表示。
近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》，进一步促进家居消费恢复和升级。从家居行业上市公司看，2022年，受房地产行业调整、原材料及能源等大宗材料价格上涨等因素影响，家居行业面临诸多挑战，企业业绩承压。进入2023年，家居行业上市公司通过降本增效等方式，实现了业绩的修复。
Wind数据显示，截至7月19日，按照申万二级行业分类，68家A股上市家居企业中，已有23家企业披露上半年业绩预告，其中9家业绩预喜。
具体来看，瓷砖行业上市公司东鹏控股预计上半年实现营收35.20亿元至37.37亿元，同比增长12.39%至19.31%；实现归母净利润3.58亿元至4.12亿元，同比增长202.65%至248.30%；实现扣非后归母净利润3.17亿元至3.87亿元，同比增长278.59%至362.19%。
另一家瓷砖行业上市公司蒙娜丽莎预计上半年实现归母净利润1.68亿元至2.28亿元，同比增长134.46%至146.76%；实现扣非后归母净利润约1.67亿元至2.27亿元，同比增长134.04%至146.26%。
此外，互联网家居品牌商致欧科技预计上半年归母净利润同比增长55.84%至73.96%。海象新材、悦心健康、森鹰窗业、中源家居、王力安防、茶花股份等家居企业也均预计上半年业绩增长。
整体来看，今年以来，多家家居行业上市公司通过降本增效等方式，实现业绩的修复和增长。
东鹏控股在业绩预告中称，公司上半年通过精益运营，降本增效，毛利率同比提升超过4个百分点，费用同比下降超过6%。蒙娜丽莎同样表示，上半年公司通过各项降本增效措施，产品毛利率提高，费用同比下降，利润率提升。上半年减亏的美克家居则称，公司持续推进降本增效，加大营销投入产出回报，上半年销售费用、管理费用较同期减少，整体盈利能力得到提升。
“部分家居企业业绩增长，或是行业复苏的信号。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示，家居企业通过强化内部管理，降低费用消耗，在降本增效措施之下，部分家居企业业绩走出洼地。
除了控制成本外，稳固的渠道也是不少家居企业业绩保持韧性的原因，对于瓷砖行业公司而言，长期以来培育的经销渠道缓解了地产投资下行带来的压力。
东鹏控股表示，公司深耕零售主战场，上半年90%的利润贡献主要来自经销和直营零售渠道。蒙娜丽莎亦称，上半年基于风险管控策略，公司收缩部分流动性风险较大的房地产客户订单，导致战略工程渠道收入有所下降，但经销渠道营业收入保持稳定增长，公司整体营业收入基本持平。
随着政策出台推动家居消费潜力进一步释放，家居行业上市公司业绩有望进一步企稳。易居研究院研究总监严跃进对《证券日报》记者表示，促进家居消费政策客观上有效提振了家居、装修、建筑建材等产业。随着今年保交楼工作的顺利推进，后续家居行业的市场信心将会得到进一步提振。
张孝荣认为，由于去年业绩起点较低，家居企业业绩有可能持续修复一段时间，不过也要注意房地产行业带来的不确定性影响。
