13部门力促家居消费 上市公司积极布局
摘要：7月18日，商务部官网发布了商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知，从家居的供给端和消费端均出台了多项具体举措，还专门提到了金融领域对家居消费的扶持措施，强调注重政策协调联动，央行、国家金融监管总局和证监会等金融主管单位也出现在联合发布部门行列之中。
13部门力促家居消费 上市公司积极布局
7月18日，商务部官网发布了商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知，从家居的供给端和消费端均出台了多项具体举措，还专门提到了金融领域对家居消费的扶持措施，强调注重政策协调联动，央行、国家金融监管总局和证监会等金融主管单位也出现在联合发布部门行列之中。
家居行业上市公司对《若干措施》的出台给予高度评价，认为对行业是重磅利好，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。此外，智能化和适老化也成为业内关注的重点，上市公司在积极布局。
政策全面接地气
“此次发布的《若干措施》涉及的要点全面，家居消费领域的热点与未来潜力方向均有考虑到，包括智能消费、适老化消费、旧房装修、促消费的活动、废旧家具回收、农村家居消费升级等。其中部分内容在此前的相关政策里也有提及，部分措施里的内容已经是一、二线家居品牌重视的方向。”大材研究首席分析师邓超明在接受证券时报·e公司记者采访时表示。
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫也指出，与此前的多项政策相比，《若干措施》具有明显的时代特征：一是政策发布的层级不同，由国务院常务会议审议通过；二是政策明确而具体，什么是家居消费、如何提振行业发展，更接近市场、更贴近行业、更接地气；三是目标明确，就是“进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善”。
尚品宅配相关负责人向证券时报·e公司记者表示，《若干措施》的推出对家居企业无疑是一个重要利好，家居企业能更好调整企业战略发展方向，发挥企业自身优势，满足日益增长的家居消费需求。文件中提到推动业态模式创新发展，构建“大家居”生态体系，而尚品宅配是国内率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，为消费者提供一站式、一体化、全场景的家居消费解决方案。
曲美家居相关负责人指出，《若干措施》着重于用有针对性的组合措施提振和带动家居消费，增强居民消费意愿，将为家居企业带来有利的创收条件。同时，将家居消费定位为长链条行业，能够更好地联通上下游、拓展业务范围和消费服务范围。“家居行业产业链上下游有着复杂的相互依赖的关系，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。未来，家居产业或有望实现统一工艺标准、产能共享，并大大提升生产效率，同时带动整个家居行业实现产业升级、标准升级。”
中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为，《若干措施》的出台是释放家居消费的“及时雨”，既迎合了当下的新消费需求，又可缓解消费者的支出压力。“个人认为，《若干措施》强调促消费的同时亦需提升产品质量是最大亮点，符合当下新发展格局下供给和需求两端动态平衡、良性互动的要求。”
对于涉及家居消费的金融支持措施，易居研究院研究总监严跃进认为，此次对于REITs的创新作了明确，客观上对于一些家居企业和大卖场企业等是利好。“金融机构、房企和家居企业完全可以合作，尤其是在当前保交楼的工作中，金融机构应该瞄准此类市场，推出‘保交楼+家居服务’的套餐内容。同时，这也要求房企积极研究此类内容，把住房消费提振工作进行结合。”
上市公司积极布局
在《若干措施》提出的具体措施中，智能化和适老化成为家居业内较为关注的重点。
尚品宅配相关负责人向证券时报·e公司记者表示，文件提出支持企业运用人工智能等技术加快智能家居产品研发，而尚品宅配也率先开启了中国家居家装产业在人工智能领域的探索和尝试。“尚品宅配打造的家居界AI设计模型，数年来已经学习了千万个设计方案。AI设计工厂基于多模态大模型的AIGC技术，在几十秒内就能生成几套高质量、创意性的设计方案。”
据介绍，针对智能化、定制化越来越大的市场需求，尚品宅配建立了AI设计工厂、工业4.0智能制造及BIM整装技术体系，在设计工具、数字化营销、生产系统、交付系统等方面持续加强智能化研发，同时与创米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企业合作，打造全屋定制+智能家居的一体化体验式消费场景。
为家居行业提供云工业软件的“独角兽”企业三维家负责人也向记者表示，该政策的出台将对家居工业软件的需求带来增量。三维家通过云计算、大数据、AI技术，打造3D云设计、3D云制造、数控系统三大产品矩阵，能够帮助家居产业实现C2M全链路高效协同的产业互联，目前已经服务超过1.7万家家居企业。
在此背景下，多家上市公司也针对性地推出适老化产品。如欧派家居推出了适老化定制橱柜，索菲亚承接了养老公寓精装项目，箭牌家居专门针对老年人研发设计了智能马桶、无障碍康养浴室空间等适老化产品。
曲美家居也表示，公司已同步布局了定制、老旧小区改造、住宅适老化改造、废旧物资回收等战略。早在2013年，曲美家居就发起了“以旧换新”绿色公益活动，一直持续至今；公司也推出了大家居服务、个性化定制体系，全面满足消费者在老房改造、适老装修等方面的需求。
具体措施值得期待
在适老化方面，德邦证券研报指出，老龄化趋势带动适老化家装家居需求旺盛。据中国消费者协会数据，居家养老仍是目前老人能接受的主流养老方式，占比88.93%，但我国养老基础设施条件较弱，从老年人居家居住的房屋建造年代来看，近六成老年人住宅建成时间在2000年以前，房龄超过20年，老旧小区改造、住宅适老化改造迫在眉睫。
据国务院参事、住房和城乡建设部原副部长仇保兴估算，仅对我国现有400亿平方米的旧建筑进行适老化改造，市场规模便可达15万亿元；来自住建部的数据显示，居家环境的适老化改造直接市场份额约为3万亿元。
邓超明认为，《若干措施》提出的具体措施未来还有待进一步细化。“例如，支持企业的智能家居产品研发、推动全屋智能、支持适老家居产品研发、支持流通平台设立老年用品销售专区专柜等，都需要进一步细化具体的支持手段，是给企业资金补贴、税收减免或奖励，还是给消费者购买补贴等等，还需要出台更详细的安排，由具体负责部门落实。”
知名家居业内人士、广州易构易家具设计创始人吴庆阳在接受记者采访时表示，政策给出了方向，但具体执行上还比较模糊。例如智能产品、适老化产品的开发，旧房改造、家居下乡等，其实整个行业已经在向这个方向努力。政策需要给出具体的奖励或引导措施，让企业或消费者看到实实在在的好处，才能让家居消费得到切实的改善。
7月18日，商务部官网发布了商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知，从家居的供给端和消费端均出台了多项具体举措，还专门提到了金融领域对家居消费的扶持措施，强调注重政策协调联动，央行、国家金融监管总局和证监会等金融主管单位也出现在联合发布部门行列之中。
家居行业上市公司对《若干措施》的出台给予高度评价，认为对行业是重磅利好，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。此外，智能化和适老化也成为业内关注的重点，上市公司在积极布局。
“此次发布的《若干措施》涉及的要点全面，家居消费领域的热点与未来潜力方向均有考虑到，包括智能消费、适老化消费、旧房装修、促消费的活动、废旧家具回收、农村家居消费升级等。其中部分内容在此前的相关政策里也有提及，部分措施里的内容已经是一、二线家居品牌重视的方向。”大材研究首席分析师邓超明在接受证券时报·e公司记者采访时表示。
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫也指出，与此前的多项政策相比，《若干措施》具有明显的时代特征：一是政策发布的层级不同，由国务院常务会议审议通过；二是政策明确而具体，什么是家居消费、如何提振行业发展，更接近市场、更贴近行业、更接地气；三是目标明确，就是“进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善”。
尚品宅配相关负责人向证券时报·e公司记者表示，《若干措施》的推出对家居企业无疑是一个重要利好，家居企业能更好调整企业战略发展方向，发挥企业自身优势，满足日益增长的家居消费需求。文件中提到推动业态模式创新发展，构建“大家居”生态体系，而尚品宅配是国内率先提出“全屋定制”概念的家居品牌，为消费者提供一站式、一体化、全场景的家居消费解决方案。
曲美家居相关负责人指出，《若干措施》着重于用有针对性的组合措施提振和带动家居消费，增强居民消费意愿，将为家居企业带来有利的创收条件。同时，将家居消费定位为长链条行业，能够更好地联通上下游、拓展业务范围和消费服务范围。“家居行业产业链上下游有着复杂的相互依赖的关系，新政策的推出对家居产业链形成协同效应，对促进产业链整合转型将带来非常积极的影响。未来，家居产业或有望实现统一工艺标准、产能共享，并大大提升生产效率，同时带动整个家居行业实现产业升级、标准升级。”
中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为，《若干措施》的出台是释放家居消费的“及时雨”，既迎合了当下的新消费需求，又可缓解消费者的支出压力。“个人认为，《若干措施》强调促消费的同时亦需提升产品质量是最大亮点，符合当下新发展格局下供给和需求两端动态平衡、良性互动的要求。”
对于涉及家居消费的金融支持措施，易居研究院研究总监严跃进认为，此次对于REITs的创新作了明确，客观上对于一些家居企业和大卖场企业等是利好。“金融机构、房企和家居企业完全可以合作，尤其是在当前保交楼的工作中，金融机构应该瞄准此类市场，推出‘保交楼+家居服务’的套餐内容。同时，这也要求房企积极研究此类内容，把住房消费提振工作进行结合。”
上市公司积极布局
在《若干措施》提出的具体措施中，智能化和适老化成为家居业内较为关注的重点。
尚品宅配相关负责人向证券时报·e公司记者表示，文件提出支持企业运用人工智能等技术加快智能家居产品研发，而尚品宅配也率先开启了中国家居家装产业在人工智能领域的探索和尝试。“尚品宅配打造的家居界AI设计模型，数年来已经学习了千万个设计方案。AI设计工厂基于多模态大模型的AIGC技术，在几十秒内就能生成几套高质量、创意性的设计方案。”
据介绍，针对智能化、定制化越来越大的市场需求，尚品宅配建立了AI设计工厂、工业4.0智能制造及BIM整装技术体系，在设计工具、数字化营销、生产系统、交付系统等方面持续加强智能化研发，同时与创米科技、睿住智能、立林科技等多家智能家居企业合作，打造全屋定制+智能家居的一体化体验式消费场景。
为家居行业提供云工业软件的“独角兽”企业三维家负责人也向记者表示，该政策的出台将对家居工业软件的需求带来增量。三维家通过云计算、大数据、AI技术，打造3D云设计、3D云制造、数控系统三大产品矩阵，能够帮助家居产业实现C2M全链路高效协同的产业互联，目前已经服务超过1.7万家家居企业。
在此背景下，多家上市公司也针对性地推出适老化产品。如欧派家居推出了适老化定制橱柜，索菲亚承接了养老公寓精装项目，箭牌家居专门针对老年人研发设计了智能马桶、无障碍康养浴室空间等适老化产品。
曲美家居也表示，公司已同步布局了定制、老旧小区改造、住宅适老化改造、废旧物资回收等战略。早在2013年，曲美家居就发起了“以旧换新”绿色公益活动，一直持续至今；公司也推出了大家居服务、个性化定制体系，全面满足消费者在老房改造、适老装修等方面的需求。
具体措施值得期待
在适老化方面，德邦证券研报指出，老龄化趋势带动适老化家装家居需求旺盛。据中国消费者协会数据，居家养老仍是目前老人能接受的主流养老方式，占比88.93%，但我国养老基础设施条件较弱，从老年人居家居住的房屋建造年代来看，近六成老年人住宅建成时间在2000年以前，房龄超过20年，老旧小区改造、住宅适老化改造迫在眉睫。
据国务院参事、住房和城乡建设部原副部长仇保兴估算，仅对我国现有400亿平方米的旧建筑进行适老化改造，市场规模便可达15万亿元；来自住建部的数据显示，居家环境的适老化改造直接市场份额约为3万亿元。
邓超明认为，《若干措施》提出的具体措施未来还有待进一步细化。“例如，支持企业的智能家居产品研发、推动全屋智能、支持适老家居产品研发、支持流通平台设立老年用品销售专区专柜等，都需要进一步细化具体的支持手段，是给企业资金补贴、税收减免或奖励，还是给消费者购买补贴等等，还需要出台更详细的安排，由具体负责部门落实。”
知名家居业内人士、广州易构易家具设计创始人吴庆阳在接受记者采访时表示，政策给出了方向，但具体执行上还比较模糊。例如智能产品、适老化产品的开发，旧房改造、家居下乡等，其实整个行业已经在向这个方向努力。政策需要给出具体的奖励或引导措施，让企业或消费者看到实实在在的好处，才能让家居消费得到切实的改善。
